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“再小的病，也有患者。只要我们能解决患者的实际问题，哪怕是再小的病种，也能做出自己的大品牌。” 医院耳鼻喉头颈外科主任医师陈良嗣就是抱着这样的心情，将一个不起眼的小病种做成了自己的“金招牌”。 先天性鳃裂畸形，这是一种发病率较低的颈部鳃源性疾病。第一鳃裂畸形的每年新发病例仅为百万分之一，而先天性梨状窝瘘则更为罕见。 由于是小病种，患者少，许多医生对此类疾病认知不足，专注于此研究、治疗的医生更是寥寥无几。 然而，对患者而言，“每次复发时特别痛苦，有时候都想放弃了，一瓶农药喝下去就算了……这种疼痛和不知道要找哪位医生才能看好的心情，我想只有患这种病的人才能体会。”一位来自贵州偏远小山村的患者如此形容。 无心插柳柳成荫 说起自己在先天性腮裂畸形的领域里取得的进步，陈良嗣笑言，“完全是无心插柳，柳成荫”。 年，一位4岁的委内瑞拉华人儿童因颈部反复肿胀，在国外始终无法治好，来到医院求治。 针对这个棘手的病例，当时科室开展了病例讨论：有认为是甲状腺癌的，有认为是甲状腺恶性淋巴瘤的，也有认为是颈部脓肿的……但谁也没有想到，其实是一种先天性腮裂畸形。 而在接下来的两三年里，陈良嗣又“意外”地遇到了好几个类似的病人，“几乎每个人的症状都和当初那个孩子一模一样，因为我对那个病例印象真的很深刻”。 于是，在求真和兴趣的驱使下，陈良嗣开始了先天性鳃裂畸形的研究。 “当时我的想法也很简单，反正都有这么些特殊病例的积累，为什么不拿出来用呢？”年，陈良嗣总结了自己经手的8个病例，并撰写成文发表在《中华耳鼻喉头颈外科杂志》上。 此后，陈良嗣开始不断收集临床中遇到的病例，查找国内外文献，然后思考、琢磨，以至于在后来，创造性地将微创、美容理念应用于先天性梨状窝瘘的手术治疗，成功在国内首先开展了内镜CO2激光烧灼治疗先天性梨状窝瘘。 同时，陈良嗣清晰地认识到，“必须让同行知道你在干什么，因为他们会给你输送病例。”于是，他将这些收获和创新通过学术年会、学习班、沙龙等途径与同行分享、交流…… 渐渐地，业界都知道：医院陈良嗣医生，专注且擅长“先天性鳃裂畸形”的治疗。 一位患者的感谢信中就提到了找寻陈良嗣的过程：“年1月中旬，（先天性鳃裂瘘管）又复发了，我第医院。医院已经尽力了……后来主任就推荐说：‘你去医院吧，那里有个叫陈良嗣的医生，他是专门看这个病的，在全国都很有名气’。” 做好科普，比写好论文更重要 随着论文的不断发表，陈良嗣在同行之间的名气也越来越大，但他并没有就此满足。 “我当时想的是，有一些找不到医生的病人，他们一定会通过网络去寻找能给他们治病的医生。所以，我就把自己总结的一些文章发到了网站上，希望能够帮助到这些患者。” 于是，陈良嗣开始将一部分阵地转移到好大夫在线的个人网站上。 年10月，陈良嗣在自己的网站上发表了先天性第四鳃裂畸形的系列科普。很快，患者们从网上搜到了这些文章，又通过网络对陈良嗣进行咨询，并从辽宁、甘肃、四川、湖北等十几个省份不远千里来到广州就诊。 许多病人在感谢信中写道：“天天上网查，最后在好大夫网站看到了医院陈良嗣教授对这个病有丰富的治疗经验，于是就在网上咨询了很多的问题，陈教授都一一给予解答……” “我在好大夫网站上看医院耳鼻喉科主任陈医生做过很多这样的手术，看了很多患者手术后发来的感谢信，当时一晚上没睡着，就像抓到救命稻草一样兴奋，我马上就在网上咨询了陈医生……” 打开陈良嗣的个人网站——超过万的浏览量，网上帮助的患者超过0人，感谢信与看病经验超过封，可见其受欢迎度；而且，从患者所写的感谢信不难发现，超过三成的患者都是在网上搜索到陈良嗣的，尤以先天性鳃裂畸形的患者居多。 如同滚雪球一般，陈良嗣的名气越滚越大，他手上先天性鳃裂畸形的病例也出现爆发式增长。 据陈良嗣介绍，在年以前，他一年能收集到的病例不到10个；但从年开始，网上慕名而来的患者增加许多，“尤其是从今年（年）1月到现在，仅先天性梨状窝瘘就已经有25例了。” 这让他深深地感觉到：“网络时代，科普宣教和患者口碑的无形作用，远远超越发表一篇专业学术论文。” 未来，一定是强调医生的品牌 现在，大家都在谈“互联网+医疗”，陈良嗣对此，也有自己的思考。 “以后医改，无论是多点执业还是自由执业，其实最关键的还是医生品牌。医院的排名和影响力，但未来，核心的竞争力就是医生个人品牌或者医疗团队品牌。” 医院的医生来说，应该先定位好自己，然后借助好的平台，踏踏实实积累和用心经营，创造自己的特色品牌。他认为，“医生有了患者才能进步，有了品牌才有患者”。 陈良嗣坦言，自己真正专注于先天性鳃裂畸形的研究，也就是五年的时间，但他认为，“不积跬步是无以至千里的，只要你真的扎进去了，就一定会有收获。” “任何人，只要专注于一个领域，五年就能成为专家，十年就能成为权威，十五年就能成为世界顶尖。”这是陈良嗣的励志座右铭。 医生共勉！ 想知道陈良嗣是怎么做到的？ 好大夫在线广东站 微课堂开讲啦！ 点击下方阅读原文 或长按右侧白癜风治疗医院哪家最好治疗白癜风的有效方法
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